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家装企业上试下探 抢夺市场份额

 回首2014年,家装行业可谓亮点纷呈。由于受到大环境的影响,家居行业整体比较萧条。为此,家装公司纷纷开始进行产品线的调整和布局,重新细分市场,自我定位,不断上试下探,以抢夺更多市场份额。

  调整产品结构与管理布局,或寻求资本注入

  2014年2月19日,东易日盛装饰正式登陆深交所,成功在A股上市,成为中国家装行业第一股。东易日盛的上市让家装行业整体精神一振,似乎看到了资本市场在招手。在2014年,几乎具有规模的家装品牌都开始调整产品结构与管理布局,或者寻求资本注入。

  除东易日盛上市后坚定高端路线外,在市场激荡的情况下,很多装饰公司进行了清晰明确的自我定位。业之峰进行大店模式;今朝装饰定位老房装修专家;轻舟则侧重工装与精装修;博洛尼去年收回了外埠的家装产品,但开始将重点放在橱柜等产品上,将产品做尖做精;实创、幸福亿家等纷纷进驻天猫,开启家装电商新时代,定位清晰明朗的家装公司,在品牌传播与市场上都具有很强的竞争力。市场不好,行业洗牌在所难免,有竞争力的品牌也在期待市场集中度的提高。

  每个企业都希望能多点支撑,全面进攻

  虽然有了明确的自我定位,在市场争夺上,各个公司并不给自己设限。2014年几乎品牌公司都在同时向高、中、端市场发力,将市场更加细分,同时将企业内部也进行细分,分化出专门针对高、中、端市场的部门与团队,全面进攻市场,抢占份额。这也侧面说明了家装市场竞争越来越激烈,利润点分散厉害,单一的定位已经无法满足企业的利润,每个企业都希望能多点支撑,全面进攻。

  家装公司开始投入电商的蓝海

  2014年,电商品牌的销售取得喜人成绩。家装公司也开始投入电商的蓝海,希望能从互联网平台上获取更多的利润。东易日盛推出的速美集屋,金螳螂的家装E站,实创装饰、轻舟装饰等纷纷进驻天猫平台,这些都是线下传统家装企业涉足网络线上家装的范本。

  除了家装品牌外,工装品牌包括其他行业也开始进入家装电商。亚厦股份10月份收购炫维网络,也已经涉及家装电商领域。

  除专门的电商家居销售平台外,一些品牌也开始专门成立自己的网络销售部门,如博洛尼装饰自建互联网平台,希望在移动互联网时代分得一杯羹。互联网正带领家装行业进入一个全新的市场,目前涉足的家装企业都在探索与尝试,谁能成为最后的赢家,也许要看谁能把握住互联网的脉搏,与之共同发展。

 
 
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